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臉書也加入訂閱制戰局,對創作者的影響是?


PressPlay 內容付費相關新聞摘要:

1. Facebook 將推粉絲付費訂閱服務,分潤比達 30% / TechCrunch、匯流新聞網

Facebook 即將推出「粉絲訂閱功能」,前期的收費制度為粉絲每月付費 4.99 美元(約台幣 150 元)給創作者,可獲得創作者產製的獨家內容,Facebook 則抽取最高 30% 的分潤。

Facebook 預計推出的訂閱計劃,間接鼓勵了內容有價的觀念,這與 PressPlay 和你對內容創作的想法是一致的,但仔細觀察 Facebook 目前設計的訂閱制度,會發現對創作者有些限制,例如:比起 PressPlay 能夠自由設計方案內容和友善的定價機制,Facebook 前期統一價格為 $4.99,這讓創作者在一開始的定價上較無彈性;且 Facebook 抽成最高可達30%(PressPlay 為20%)。

內容創作者更需要注意的是:「Facebook 要求非專屬、可轉讓、可再授權、買斷式、全球性授權使用的創作者內容」,也就是說,只要開啟過 Facebook 粉絲訂閱功能,就算之後關閉了,Facebook 仍然擁有創作者內容的授權,該新聞因此特別提醒:「這代表 Facebook 可能會拿走創作者的內容並重新加以利用」,創作者需多留意自己的內容被使用的範圍。

除了 Facebook 的平台抽成之外,創作者也需要自己負擔 30% 的「蘋果税」或 google play 的 IAP 費用(註:IAP=In App Purchase,指在 app 內「購買」的動作),也就是創作者賣 $4.99,IAP 會先抽 30%,最後臉書再抽 30%,收費機制也是創作者們要格外留心的部分。

2.B站好像默默跑到了知识付费的第一名 / bilibili 專欄

當大部分知識內容付費的目光都聚集在知乎、得到、喜馬拉雅等中國知識平台的時候,以二次元影片聞名的 bilibili(註:bilibili 是中國大陸一個 ACG 相關的彈幕影片分享網站)也開始出現不少學習型的內容,而且觀看數據甚至十分驚人。更有網友表示,自己反而是到以知識社區聞名的知乎看八卦故事,然後在 bilibili 找課程來上。

這個現象反映出使用者對於「知識內容」的定義,顯然未全然限縮在人文、投資理財或閱讀等類型的課程,對廣大的使用者來說,如「彩妝美容」也稱得上是知識內容。

其實這在 PressPlay 上也能看出些端倪,「泛知識」類的兩性關係、自我提升等主題,其實也是現代人非常需要且持續學習的領域呢!如好倫的「聊天工具+經典智慧=幸福的不敗兵法!」、近期上線的「Blaire 左撇子:帶你找到更好的自己」等訂閱專案,在PressPlay 上都有不錯的成績與用戶評價。

然而,bilibili 上的盜版問題仍是隱憂,如何在顧及版權與消費者需求之間找到平衡,便是平台要努力的方向了。

PressPlay 知識付費產業觀察&營運 tips:

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