先跟第一次看到這系列〈PressPlay 知識付費產業知識+〉的網友們打聲招呼!

這系列文章的作者來自於 PressPlay 的專案營運團隊,台灣的知識付費產業正夯,而 PressPlay 目前有超過 180 個訂閱專案,我們因而觀察到知識付費強勁的成長動能。 

所以從 2018 年的 6 月開始,我們每週都透過「PressPlay 知識付費產業知識+」的 EDM 和創作者分享國內外與知識付費產業相關的新聞與評論,同時也會歸納出重點與營運技巧,讓創作者們能直接運用到專案上,甚至提升專案的訂閱金額,並且持續優化專案內容。 

我們希望藉由這系列的內容,讓創作者更了解知識付費產業的特性、更洞悉訂閱者的需求,如此一來,我們就能一起提升專案成效,把專案越做越大、越做越好。

而現在因應 PressPlay 官方部落格上線,這系列的 EDM 會維持寄送給平台上的所有創作者,同時也會放上部落格,讓有興趣了解知識付費產業的人,都有機會接觸更多資訊,也歡迎和我們一起討論!

PressPlay 知識付費產業觀察&營運 tips:兩岸熱門課程反映民情

中國的知識付費產業之所以興起,源自於近幾年社會與經濟的快速發展。起飛的經濟為部分人們帶來更好的生活,但伴隨而來的是焦慮,比如:要怎麼樣才能與時俱進、不被社會淘汰?要怎樣才能兼顧家庭與事業?要怎樣才能在職場上發光發熱?要怎樣才能讓家庭和諧?

各種對於家庭與事業的焦慮感,讓知識付費產業持續發展,關於母嬰產業、心靈勵志、自我提升的課程在中國尤其熱門。

相較之下,以 PressPlay 的觀察來說,目前台灣的知識付費產業普遍較重「實用性」,即使大家一樣是因為「焦慮」而付費,但較熱門的內容仍以「解決實務性問題為主」,如財經、語言、工作技能(簡報、溝通表達等)。

但與此同時,我們也開始觀察到,這群消費者同樣對於心靈勵志、自我提升有很大的需求。我們的推測是,當人們習得這些「硬技能」、提升自身的競爭條件後,再來就是對外展現與應用了。以「職場」這個場景為例,當上班族們在 PressPlay 學會英文、考到多益金色證書後,或者學到如何製作簡報、上台表達後,他仍須面對如何與主管相處、和同事共事、怎麼規劃自己的職涯、如何肯定並面對自己,而這些是比較偏向「軟技能」的部分。

上面說的這些現代人的心靈焦慮,書店暢銷榜或許可以稍微印證,綜觀前幾十名的書,有好多書籍都是心靈成長、勵志提升類,或多或少也反應現代人的需求。而身為創作者的你,又可以如何幫助這些潛在訂閱者呢?或者,你的既有專案內容,是否有可能延伸出與此相關的主題,以開拓更多市場呢?

PressPlay 內容付費相關新聞摘要:

  1. 百度視頻推出「聽吧」產品,攜手喜馬拉雅進軍知識付費 / 來源:搜狐科技

    百度視頻是中國最大的影片網站,app 下載超過 6 億。百度視頻與喜馬拉雅 FM 合作,在百度視頻的 app 中新增音頻知識付費產品「聽吧」,試圖擴展影片以外的媒介,並提高用戶黏著度與使用時間;喜馬拉雅 FM 則能藉此為音頻內容創造更大的曝光與價值。

  2.  知識付費風口仍在繼續,你會為知識付費嗎?/ 來源:中國新聞網

    2016 年被稱為中國的「知識付費元年」,2017 年中國知識付費產業規模約 49 億人民幣,預計 2020 年將達到 235 億。

    知識付費產業的「起飛」,來自於中國的中產階級對未來迷惘,對家庭或事業的不確定感讓他們感到焦慮,所以也有一派人詬病「知識付費賣的是「焦慮」,而非內容本身」。

    此外,知識付費的最大問題在於品質參差不齊,有的內容過度碎片化、有的主題較熱門,導致課程之間的同質性太高。

    要提升知識產業的核心競爭力,「內容」是決勝點,文中認為有三件事是可以做的:
    (1) 網站本身對於內容的評價或篩選機制
    (2) 網站透過技術建立個人化推薦系統,推薦給用戶更為適合的內容
    (3) 創作者本身投入更多時間&精力,即使背後有團隊協力規劃課程,創作者本身也需具備專業度、實踐性以及表達力三要素

如果你有任何想法,都歡迎和我們交流討論囉!