網路世界就是實體世界,在實體世界,「通俗」的人佔了絕大多數,也因此,當這些人連上網路,自然會形成一個金字塔的分布(金字塔的圖像在很多地方都適用),美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛以人類在世的需求層次理論為人認識,他認為首先要滿足人類物質身的需求,其次才是心靈層面,他將之命名為「馬斯洛金字塔」,並被世人大量採用。


很多人寫部落格或建構網站,第一要求就是「追求流量」,就像是開了店面要有人潮一樣,如果你的目的是要取得最大流量,你就必須熟記馬斯洛金字塔,創作領域的類型「越低越好」,我們別用 low 這個字,我們用「通俗」「親民」「接地氣」來形容,白話的說,就是寫「吃喝玩樂」的人(接近民生底層)的流量潛力,絕對會比寫「專業艱深」的題材來的好,因為專業文不是每個人都看得懂或感興趣,但吃喝玩樂卻是人人都感興趣,請切記「看得懂你東西的人越多,看你的人就越多」這個真理,不管你的領域是落在金字塔的哪一層,要獲取最大流量,你都必須寫得讓人看得懂。



綜觀常見的創作領域,黃色字體的部分是吃喝玩樂、底層需求的,每個人都看得懂,流量潛力最大



越上層的的領域就越難「理解」,當人們吃不飽、穿不暖的時候,就不會去關心更高層的問題,以金字塔每層類比領域的話,大概是以下:


生理需求:吃喝玩樂,美食、旅遊、3C/家電/廚具開箱文,購物慾望、性慾望、影音娛樂等

安全需求:吃飽喝暖、生理需求滿足後,會開始關心身邊的事物,然後可能開始寫親子、保健等題材,門檻稍微高一點,寫親子至少要有小孩(或寵物),保健至少要有點專業(或經驗)

社會需求:吃飽閒閒沒事做,周遭家人也都照顧無虞後,開始關心社會議題,人際關係的經營,例如時事評論、兩性等,此時各項「專業」的部落格開始進場,貢獻已知到整體社會上

尊重需求:開始尋求社會大眾對自己的認同感,我們會看到更多元、艱深的專業創作,也許是關於學習成長、乾貨分享等領域

自我實現需求:人來到此階段還願意創作、願意分享,一定是擁有愛和慈悲之心,但他們寫出來的東西可能較為艱深難懂,不是每個人都會理解或認同,通常是自我對話、啟發性(同時也是衝擊性)的思考,類型像是宗教、靈修、或是事業有成後的佛心分享



我認為最強的組合就是「專業」結合「通俗」,每個人都有專業,而每項專業理論上都可以通俗化,用簡單易懂的方式詮述出來。當一個人的專業越掘越深,他寫出來的東西就越難被複製,因此縱使都是寫吃喝玩樂,一個擁有專業、歷練豐富的創作者所寫出來的東西就越「不可取代」,我不說「越好看」是因為「好不好看」是因人而異,不同程度的讀者會喜歡不同的創作風格,文字優美不代表易懂,用字膚淺也不代表沒人看,所以「不可取代」才是正確用詞。但你也知道,在AI都能寫出好文章的未來,「不可取代性」才是我們應該努力追求的。


「總幹事」黃國華,一個資深的金融(專業)業者,從寫部落格開始,日日耕耘,退休後開始跨越旅遊(通俗),先出版了金融相關的書,而後又出了旅遊相關的書,2013年出版了「東京B級美食上下集」,大賣!隔年乘勝追擊出版了「京都B級美食」,在台南辦簽書會,連當時的台南市長都親臨會場!試問有哪位"部落客"出書會有市長來參加的?先不說這個,我雖然不知道他書籍的銷售量,但我猜這兩本日本美食書的銷售量一定大過之前出的金融書籍,這代表說「吃喝玩樂」才是最大市場,放在哪兒都一樣。


每當有人問我說,部落格要寫「藍海」還是「紅海」,藍海的意思是很少人寫的、甚至沒有人寫的,而紅海就是美食旅遊等吃喝玩樂。我的答案是當然都寫啊!寫另類、創新、孤僻的領域也許一開始沒人看,但也許是你的熱情所在,長久布局、耐心耕耘,也許某天市場興起,你就自然成為前幾名(策略以後再講)。寫吃喝玩樂很競爭沒錯,但市場大啊!你若有本領,市場大就等於機會多就等於比較有錢賺,殊不見連專業人士如總幹事都下來紅海拚搏,你為何不呢?


上過我課的人很多,回到金字塔的話,一半是專業人士如醫生律師會計師,另一半是專業未滿的部落客,我常常勸醫生們要放下身段去多寫吃喝玩樂,這樣才能將你的能見度擴大,你寫部落格不就是要被看見嗎,被看見才能發揮最大影響力啊,犧牲小我,完成大我,從「底層」往上攻,才是最佳策略,而不是一直處在雲端,自命清高的不接地氣。另一方面,我也苦口婆心的要那些年輕的部落客,要努力的深耕某專業,多閱讀、多投資自己、在自我充實及學習方面不要省,因為若你只會寫吃喝玩樂,那你就完了!